L’Associazione Italiana per la Medicina del Sonno evidenzia che sono oltre 12 milioni gli italiani che soffrono di insonnia: 1 adulto sul 4 ha difficoltà ad addormentarsi o lamenta continui risvegli durante la notte. Che il tema buon sonno rimanga una priorità lo confermano i dati di QualeScegliere.it: negli ultimi 2 anni (ottobre 2020/settembre 2022) sono state oltre 430mila le visite degli utenti sulle pagine dedicate a questo tema. L’interesse non è riservato esclusivamente ai classici oggetti ritenuti indispensabili come materassi e cuscini, ma anche a termocoperte (6,48% sul totale delle visite riservate alle guide dedicate), piumoni (8,45%) e topper (30,42%).
Un boom di interesse, non legato alla stagionalità, è stato rilevato a settembre 2022 per termocoperte e piumoni (+372% e +240% rispetto al mese precedente e +426% e + 39% rispetto al settembre dello scorso anno), indice di come gli italiani, coscienti dell’attuale crisi energetica in atto e del conseguente importante incremento dei costi per il riscaldamento, si stiano preparando all’inverno più costoso di sempre.
L’identikit del visitatore alle guide all’acquisto
Negli ultimi mesi sono state le donne ad essere particolarmente interessate al tema con oltre 230mila visite (53,5% del totale). Da dicembre 2020 questo trend non ha subito grosse variazioni: il massimo è stato raggiunto nei mesi di settembre e ottobre 2021, toccando il 58%. Occorre tornare indietro all’autunno del 2020 per ritrovare la predominanza di visite maschili: il picco è stato toccato a novembre 2020 quando la quota ha raggiunto il 57,5% del totale delle visite. 
Gli utenti più attivi online sono rappresentati dalla fascia giovane: il 38,5% ha un’età compresa tra i 18 e i 34 anni, mentre il 23,5% si trova tra i 35 e i 44 anni. Il restante 38% è ripartito tra 45-54enni (17%) e over55 (21%). Le regioni più attive nella ricerca di informazioni su questi prodotti sono state la Lombardia (con 13 visite ogni 1.000 abitanti), il Lazio (12 visite), la Liguria (8), l’Emilia-Romagna e la Toscana (7).
*Sono state prese in considerazione le Guide all’Acquisto relative a: Materasso, Cuscino, Topper, Termocoperta, Piumone
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